认知度领先+行动力拉满：南昌家装家电头部商家为何重仓居改旧改？

新闻来源：家居最前瞻

今天走访南昌市场，多个头部家居家装家电品牌大商，有一个直观感受是，

南昌的家居家装及家电厨电行业从业人员对市场趋势较为灵敏，已经在前年去年就提前切入到社区局改旧改领域。

一方面，这可能与当地市场特点、政策环境及企业转型需求等因素有关，另一方面，家居最前瞻认为和家居家装大商的思维认知和行动力有着直接关联。

两点市场需求变化

市场需求变化 ：从全国范围来看，新房交易量逐年下跌，而存量房改造成为市场新增长点。

南昌也不例外，土巴兔大数据研究院《2025家装消费趋势洞察》显示，南昌局部改造项目需求数环比增长27%，微装项目需求同比激增29%，这表明南昌家庭对居住品质升级的迫切需求，促使当地装企和厨电经销商提前布局居改旧改市场。

政策因素影响：2025年“好房子”建设目标提出“安全、舒适、绿色、智慧”四大方向，厨房成为住房高质量发展的核心场景，同时国家进一步加大以旧换新活动力度。

三点访谈直观感受

在当面访谈中，明显感受到南昌的装企和经销商，更敏锐地捕捉到了这些政策红利，积极响应并提前切入存量房局旧改市场。

企业转型需求：南昌一些半包公司面临服务成本上升、客群基数相对较少等问题，转型做改造业务更为契合。

例如南昌大改造家，前身为知名的装企“南牧装饰”，是从半包转型做局改、微装或翻新改造等。

做局旧改、微改造业务，是以客户功能需求为优先考虑要素，与传统硬装半包公司的清单式报价逻辑模式相符，但团队成员从原来的一人一岗一职，转变为一人多岗多职能，能更好地适应存量房市场需求的变化。

消费观念转变：消费者对于厨电产品的购买心理是“既要便宜又要好，追求极致性价比”，且更倾向于选择整装模式。

南昌的装企和经销商可能更能洞察到当地消费者的这些需求变化，通过开展居改旧改业务，提供高性价比的产品和服务，满足消费者需求。

南昌广州双城装企对比

相比之下，广州等市场的装修公司，比如星艺、三星、华浔、九艺等，虽然有想法但却一直没有真正启动践行，全力入局。

可能是因为广州的市场环境、企业战略布局等因素，和南昌市场存在差异。

比如广州的旧改项目可能面临盈利困难等问题 ，或者企业还在观望和筹备阶段，还没有找到合适的切入点和运营模式。

也可能是广州新装房的市场装修需求量，还能养活得起多数传统知名装企。

但对比走访的体会之一，是家居家装家电大商对局旧改市场的重视，是不是愿意躬身入局、全力以赴，很多时候，是市场倒逼出来的。