亚朵零售狂飙80%！卖枕头比酒店赚钱？

新闻来源：门业视界

亚朵集团（ATAT），被誉为“新住宿经济第一股”，正通过实际表现回答一个问题：做酒店真的不如卖枕头吗？

数据显示，2025年二季度，亚朵日均房价约432.8元，平均客房收入343.1元，而枕头售价从159元到868元不等，其中一款售价309元的枕头已售出50万+件。财报显示，酒店运营成本占收入60%以上，而零售成本不到50%。

截至二季度，亚朵拥有1824家酒店，其中加盟酒店占比高达98.7%。虽然规模持续扩大，但核心经营指标持续下滑：2025年一季度平均客房收入304元、日均房价418元、入住率70.2%，二季度环比回升至343元、422元、76.4%，但同比2024年仍下降约4%。创始人王海军预计三季度收入仍受压力，但降幅或收窄。

与酒店业务增长乏力形成对比的是，亚朵零售业务表现亮眼。2025年二季度零售收入达9.65亿元，同比增长约80%，占总营收接近40%。2024年，枕头销售380万只、凉被77万条，“618”期间枕头电商细分品类销量第一。

亚朵通过“亚朵星球”品牌布局睡眠产品，主推枕头、被子、床垫，二季度GMV同比增长84.6%至11.44亿元。创始人王海军表示，深度睡眠产品是推动消费者体验创新的重要抓手。