阿里割肉红星美凯龙，京东鲸吞生活家，万亿家居战场一退一进

新闻来源：定制观察

7月21日，企查查APP信息显示，四川生活家家居集团有限公司发生工商变更，新增北京京东世纪贸易有限公司为股东，持股比例约66.6%。该公司注册资本也由约1054万元增至约1791万元。

四天后（7月25日），红星美凯龙发布公告称，阿里系股东杭州灏月计划减持公司1.31亿股股份（约占总股本的3%）。若按公告当日收盘价3.11元/股计算，此次减持预计套现约4亿元。

一前一后，一退一进，阿里与京东的博弈似乎从电商来到了家居行业。

阿里系减持红星美凯龙股份，目的或许是为了减负。继去年转让清仓后，7月25日，阿里系股东杭州灏月又计划减持1.31亿股（占3%），套现约4亿。

阿里减持估计与红星美凯龙业绩出现连续亏损有关。在最近两年半。红星美凯龙亏损了超67亿，2023年亏22.16亿，2024年亏29.83亿，2025年上半年预计再亏15.9-19.2亿。昔日家居巨头，如今深陷亏损泥潭。

红星美凯龙坦言，家居建材行业正遭受“供应波动与需求下滑的双重暴击”。房地产持续低迷，下游家居业首当其冲。

内部同样动荡。7月18日，车建兴辞去总经理职务（留任董事）。高管动荡打击决策连续性和投资者信心。截至7月25日，股价仅剩3.11元，较历史高点暴跌86%，市值缩水至约135亿。

面对这样的现状，阿里选择减持离场，这步走得相当现实。

回顾这些年，阿里在家居行业的投资并不顺利。重金押注的自营品牌惨淡：“躺平”（后改每平每屋）不温不火；直营店homearch更成笑谈——重庆星光68广场店“装修一年，开业半年”便黯然收场。

阿里家居投资失利，京东却逆势加码，重金收购生活家，控股66.6%股权，剑指万亿家装市场，直补自营整装版图。

2025年，中国家装家居市场规模预计突破5万亿元，其中存量房装修规模预计达到3.3万亿元。当万亿级赛道成为资本竞逐的新战场，京东的入局或将触发行业加速洗牌整合。

生活家成立于2010年，深耕“一站式数字化整装”，一二线城市直营网络与本地化交付是其王牌。京东家装频道2011年上线，2019年线下门店超300家。此次收购，京东意在获取生活家全国2000+设计师与施工团队，直击行业痛点——交付质量，打通“流量+服务”全链路。

京东布局家装早已动作频频，2021年砸5.34亿入股尚品宅配，试水定制家居，落地西安、合肥等超级体验中心。2024年5月底-6月，连开两家北京京东MALL自营店（南三环店、双井店），并同步祭出“京东家装全链路自营战略”。

数据显示，京东自营全屋定制自去年推出以来，已完成全国九城十店的布局。未来，京东计划以覆盖全国80%一线城市的京东MALL为载体，打造"家装+家居+家电"的场景化体验空间。

结语

阿里减持离场，京东入股生活家，两大互联网巨头的分岔动作，意味着家居行业正步入转型的深水区。传统商业模式失效，新玩家跨界涌入，资本与流量重新排列，整个家居行业来迎来了一个全新的阶段，未来或将孕育更多模式创新和带来新的机遇。