顶固集创2024年年报：营收10.27亿元 净利润为-1.75亿元 布局入户门赛道能否迎来新增长？

新闻来源：门鉴

4月20日，顶固集创发布2024年年报，公司全年实现营业总收入10.27亿元，同比下降20.06%；归属于上市公司股东的净利润为-1.75亿元，同比大幅下降982.54%；扣除非经常性损益后的净利润为-1.83亿元，同比下降2746.86%。顶固集创作为国内领先的全屋一体化高端整体定制家居解决方案综合服务商，尽管在定制家居、精品五金和门窗领域持续深耕，但面对行业增速放缓和市场竞争加剧的双重压力，公司业绩表现不佳。

而关注的是，今年年初顶固集创宣布进入新的赛道——布局入户门领域。在地产下行、行业增速放缓的背景之下，顶固集创布局入户门赛道将面临哪些机遇和挑战？

战略抉择：完善生态，剑指高端零售与智能未来

在“2025顶固门窗全国经销商年会暨春季新品发布会”上，顶固正式官宣进军入户门领域，并发布新品。这一举措绝非一时兴起，而是深思熟虑后的战略布局。

完善门窗领域生态是顶固进军入户门赛道的关键考量。此前，顶固已布局系统门窗、生态门、隔断门等门类产品，入户门新品的加入，如同拼图的最后一块，让顶固构建起以系统门窗、生态门、隔断门、入户门、阳光房等为主力的全屋门窗整体解决方案体系。这不仅为全案交付、大单转化提供了坚实的产品支撑，更增强了企业在市场中的综合竞争力。避开竞争激烈、利润微薄的地产工程渠道，聚焦高端零售入户门市场，或许才是顶固的目的。在地产市场下行的当下，工程渠道竞争白热化，利润空间被不断挤压。而高端零售入户门市场凭借较高的利润率和相对稳定的客户需求，成为众多企业竞相争夺的“香饽饽”。顶固凭借多年来积累的品牌影响力和卓越的产品质量，有望在高端零售入户门市场中崭露头角，开辟新的利润增长点。同时，在智能化浪潮席卷门窗行业的当下，进军入户门赛道也为顶固布局智能门产品埋下伏笔。智能门作为未来发展趋势，正逐渐成为行业焦点。顶固通过进军入户门领域，可以积累丰富的市场经验和技术实力，为未来智能门产品的研发、生产和推广奠定坚实基础，提前抢占市场先机。

机遇之窗：市场潜力与自身优势的双重加持

从市场潜力来看，尽管地产市场下行，但入户门市场仍蕴含着巨大机遇。随着人们生活水平的提高，对家居品质和安全性的关注度与日俱增。入户门作为家庭的第一道防线，其品质、外观和功能成为消费者关注的重点。高端零售入户门市场以其对品质和个性化的追求，展现出强大的发展韧性。顶固此时进军该领域，恰逢其时，有望在消费升级的浪潮中分得一杯羹。

顶固自身具备的多方面优势，为其在入户门市场的发展提供了有力保障。在品牌影响力方面，顶固作为国内领先的全屋一体化高端整体定制家居解决方案综合服务商，多年来在市场上树立了良好的品牌形象，赢得了消费者的广泛认可和信赖。这种品牌优势将为其入户门产品的推广和销售提供强大的助力。在产品研发和设计能力上，顶固拥有专业的研发团队和先进的设计理念。在“2025顶固门窗全国经销商年会暨春季新品发布会”上，顶固展示了更加高效、简单、逼真的终端销售工具，并通过与未来玩家的合作，推出打通消费者、产品与场景全链条的战略软件，以“场景 + 体验”重新定义门窗销售模式。这种创新能力和对市场趋势的敏锐洞察力，将助力顶固打造出符合消费者需求的入户门产品。此外，顶固在全国拥有两大智能化生产基地和完善的营销网络，这为其入户门产品的生产、供应和销售提供了坚实的保障。标准化终端门店超过1000家，营销网络覆盖全国34个省市自治区，使得顶固能够快速将产品推向市场，触达消费者。

挑战重重：市场竞争、渠道建设与定制化服务难题待解

然而，顶固进军入户门赛道并非坦途，面临着诸多挑战。入户门市场竞争激烈，已有众多知名品牌占据领先地位。这些品牌在市场份额、品牌知名度、渠道布局等方面具有先发优势，顶固作为后来者，需要付出更多的努力来打破市场格局，抢占市场份额。渠道建设是顶固面临的又一难题。在当前的市场大环境下，招商难度极高。顶固需要投入大量的人力、物力和财力，建立完善的销售渠道，包括拓展经销商网络、加强与家装公司的合作、开展线上销售等。同时，还需要为经销商提供全方位的支持和服务，提高经销商的积极性和忠诚度，共同开拓市场。生产、研发和制造方面的挑战也不容小觑。入户门产品的生产需要先进的技术和设备，以及严格的质量控制体系。顶固需要加大在技术研发和生产设备升级方面的投入，提高产品的质量和性能。此外，还需要培养和引进专业的技术人才，提升企业的研发创新能力，以满足市场不断变化的需求。随着消费者对入户门产品的个性化需求日益增加，顶固还需要加强定制化服务的能力。这要求企业具备快速响应客户需求、提供个性化设计方案、高效生产交付的能力。顶固需要建立完善的定制化服务体系，加强与消费者的沟通和互动，深入了解消费者的需求和喜好，为消费者提供量身定制的入户门产品。

展望未来：引领行业变革，开启发展新篇章

顶固进军入户门赛道，犹如一颗投入平静湖面的石子，将在市场行业中激起层层涟漪。一方面，顶固的加入将加剧入户门市场的竞争态势，促使其他企业不断创新和提升产品质量，推动整个行业向更高水平发展。另一方面，顶固凭借其在门窗领域的专业实力和创新能力，有望引领入户门行业的智能化进程，为消费者带来更加安全、便捷、智能的家居体验。对于顶固而言，进军入户门赛道是一次充满挑战与机遇的冒险。通过这一布局，顶固可以进一步完善其在门窗领域的生态，拓展高端零售市场，并为未来的智能门产品布局蓄力。然而，要实现这一目标，顶固需要不断提升自身实力和创新能力，积极应对市场竞争、技术研发和定制化服务等方面的挑战。在未来的市场竞争中，顶固应充分发挥自身优势，加强品牌建设，提升产品质量和服务水平，加大在技术研发和创新方面的投入，积极拓展销售渠道，加强定制化服务能力。只有这样，顶固才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，在入户门赛道上开辟出一片属于自己的天地，为消费者创造更加美好的家居生活，同时也为门窗行业的发展做出更大的贡献。